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面对QQ竞争UCWEB应思考如何不差钱

发布时间:2021-01-21 02:49:35 阅读: 来源:硅酸盐防水剂厂家

4月12日,我在博客发表了《QQ手机浏览器战略曝光,欲以开放经营终结Ucweb时代》的博文。文章引起了的关注,上方网、新浪网、IT商业新闻网、TOM、艾瑞网等主流网络媒体陆续进行了跟踪报道。一时间,这场手机浏览器的大战引起了业内各界的广泛猜测和激烈争论,有看好腾讯的,也有支持UCWEB的,并且都提出了自己的理由。我选取了其中一些极具代表性,但是又难以苟同的观点,一一进行回应,具体如下:

一、UCWEB已经奠定核心优势?

持这一观点的是UCWEB的CEO俞永福先生,从俞先生的讲话内容来看,其信心来自两个方面,一个是UCWEB有成功战胜过国外著名手机浏览器公司的经验。另一个是UCWEB已经有了7000万用户,如果按目前手机网民的数量来看,那么至少有三分之二以上的手机网民是UCWEB的用户。那么,这两个理由是否能证明俞总的结论,即UCWEB已经奠定了手机浏览器领域的核心优势呢?答案很明显是否定的。

俞总口中说的那个战胜过的国外公司应该是指Opera,而实际上Opera手机浏览器在中国失败最根本的原因在于中国市场战略的失误。手机浏览器是工具,是开放式的服务平台,如果当初微软的IE浏览器只能浏览微软的网站、我想即使微软再怎么捆绑操作系统,其最终仍然逃脱不了被用户弃用的命运。Opera选择了空中网作为其在华推广手机浏览器的合作伙伴,并推出了双品牌的空中Opera手机浏览器,本意是借助空中网在中国无线领域的资源和渠道优势,能够迅速帮Opera打开局面.而对于上市企业的空中网而言,他们自身在无线增值领域就有着广泛的业务,同时又有非常大的赢利压力,在手机浏览器赢利模式不清晰之前,要他们投入很大人力物力去推这款产品是不太现实的。而且作为公司,他们也有自己的顾忌和考量,不是自己的技术,最核心的东西没有掌握在自己手里,一不小心就有可能吃力不讨好,最后替他人做了嫁衣裳,这是空中网不愿意看到的。基于此,在Opera的推广上,空中网并没有尽全力,甚至连三分之一的力气都没有尽到。对空中网而言,Opera就是一个让用户在访问空中网时能够有着更好体验感的工具,这种将手机浏览器作为自己推广WAP门户工具的用意,与手机浏览器这种产品所要求的开放性本身就是冲突的,所以Opera在中国失败的命运,从他选择空中网在华打代理战争的那一天就注定了,不是UCWEB战胜了Opera,而是Opera在开拓中国市场的战略出现失策,自己输给了自己。而腾讯则丝毫不存在空中网的那些顾忌,加上在用户群、用户忠诚度、营销渠道、品牌认知度、以及对中国手机用户需求的了解上都具有突出的优势,跟在华打代理战争的Opera完全不可同日而语。

俞总说UCWEB7000万用户,我想这一数字应该是UCWEB的累计下载次数,而非真正意义上的用户数,而日活跃用户数肯定更是远远低于这一数字.根据手机大头某负责人在4月15日易观国际举办的全球移动互联网年会上公布的数字,手机大头的用户数突破2000万,而日活跃用户才十几万,我想UCWEB实际真正有价值的活跃用户也远远要小于所公布的7000万用户.而从中国整个手机网民的数量来看,虽然号称已经超过一亿,但相对于中国的人口规模而言,这一数字还非常的小,加上目前手机上网资费高昂和应用贫乏,实际上经常通过手机上网,并将其作为一种生活常态的用户更是少之又少,可以说整个中国移动互联网市场才刚刚起步,包括三家运营商在内,都处于一个刚开始布局的状态,在这样一个初级的市场环境和用户规模下,说UCWEB已经建立了竞争壁垒,奠定了核心优势的说法很明显是可笑的。

二、手机浏览器的对手是手机操作系统?

持这一观点的人认为手机系统Sybian、wWndows mobile、Iphone、Adroid甚至MTK平台自带的浏览器仍然是目前上网的主要工具,就相当大家PC更多使用IE和Safari一样,与他们相比,opera、火狐、遨游和腾讯TT的比重都非常小,因此与PC一样,手机浏览器的对手也是手机操作系统公司。那么这种说法是否有道理呢?很明显是一种业余的观点。

我们来了解一下操作系统与浏览器的含义,操作系统是指管理计算机系统的全部硬件资源,软件资源及数据资源,控制程序运行,改善人机界面,为其它应用软件提供支持等,使计算机系统所有资源最大限度地发挥作用,为用户提供方便的、有效的、友善的服务界面等,是一个庞大的管理控制程序平台。而浏览器是指是个显示网页服务器或档案系统内的文件,并让用户与此些文件互动的一种软件。(解释来自百度百科)

可见认为持手机浏览器的对手是手机操作系统公司的观点的人最少犯了二个错误,第一个错误是对手机浏览器和手机操作系统两者之间的关系,以及两者与不同终端之间关系的差异化不了解。手机操作系统是平台,其核心价值主要是针对终端而言,而手机浏览器是应用,其核心价值主要是针对用户而言,所有的电脑都有操作系统和浏览器,但并不是所有的手机都有操作系统,象目前占国内手机市场很大份额的低端山寨机都没有手机操作系统,但是绝大多数的手机都可以安装手机浏览器(JAVA版),虽然某些功能可能不支持,因此两者根本不具备可比性。第二是没有看到不同时期的市场竞争环境,微软浏览器之所以后来居上很大程度上是其利用在电脑操作系统领域的垄断地位,将浏览器与操作系统捆绑出售,但即使如此,相对于微软操作系统的垄断地位,网景以及Opera等仍然抢得了相当市场份额。而在目前中国的手机领域,没有一家手机厂商可以象微软那样,通过在PC操作系统上的垄断地位来控制整个终端市场,不仅是诺基亚、苹果、GOOGE等在做手机操作系统,甚至连中国移动、中国联通等运营商也想做,但是想利用在操作系统方面的垄断优势来绝对控制手机终端根本不可能,再加上移动互联网与互联网相比,无论是屏幕大小、内容的丰富程度、带宽等方面都完全不同,因此手机浏览器能否在各个平台上都能很好的满足用户手机上网的需求才是关键。用PC浏览器的路证明了手机浏览器也将走同样的路,是完全不顾历史和现实的形而上学说法。

三、QQ战线太长,无法一一顾及?

持这种观点的人认为腾讯在互联网上推出了那么多的应用,但除了即时通讯称霸,其他的都不是第一,所以手机浏览器也不一定能做第一。那么这种观点是否正确呢?很明显,这一观点也是出于对腾讯的不了解。

腾讯往往会给自己的业务定下这样的市场目标,那就是成为该领域的行业前两名,但是在那些对腾讯具有战略意义的业务领域,成为第二对腾讯而言是绝对难以接受的,例如在门户业务上,虽然流量已经第一,但媒体影响力和广告收入却远不如新浪,所以我们看到了腾讯为了实现门户第一的目标,花重金从新浪挖人,赞助世博会和博螯亚洲论坛,在上海等城市黄金地段投广告等。虽然由于媒体影响力的打造是一个相对较长的过程,加上腾讯整个团队年龄层比较年轻,一时还无法彰现效果。但我们却能看到,正是由于互联网门户这个平台对腾讯的战略意义,所以其才如此不惜血本的投入。在移动互联网领域,手机浏览器恰好也是这样对腾讯具有战略价值与意义的业务,甚至可以说是腾讯3G移动互联网战略的基础平台,对于腾讯而言,一旦占领了手机浏览器市场,就相当于控制了用户手机上网的入口,建立了腾讯对手机用户的影响力,一旦手机用户群培养起来,腾讯可以在这个平台将自己的业务无限的进行延伸和扩展,所以对于手机浏览器这种本身具有排他性且又具战略意义的产品而言,腾讯一定会全力以赴,目标只有第一,任何认为腾讯由于战线太长而无法顾及的观点都是心存侥幸,不分轻重的看法。

此外对于还有一些人认为,因为大家不想看到腾讯过于强大,所以可能会采取联合排斥腾讯的做法,出现这种情况有一定的可能性,特别是对于一些目前与腾讯实力相差不是特别悬殊的公司而言。但与其一天到晚防范别人,不如多花点时间想想自己的3G之路如何走才是这些公司的当务之急,而且同行的排斥也无法对腾讯手机浏览器的计划构成关键威胁。目前腾讯对手机浏览器的争论显得很低调,这种低调更多的可能是出于对计划将引发运营商关注的担忧,从而使他们对腾讯进行打压和防范,这对腾讯而言可不是一个好消息。

最后我想对UCWEB的领导提2点建议:

第一、与其花大量时间去接受媒体采访,自我打气的进行信心喊话,不如冷静下来,仔细思考UCWEB的下一步发展。UCWEB前途是否一片光明,没有具有说服力的数据,再多华丽的辞藻也是苍白的。

第二、UCWEB毕竟具有一定的先发优势和用户基础,QQ实力再强,其手机浏览器要想取代UCWEB也无法一蹴而就,在相当长的一个时间内,都是一个两者共存的局面。UCWEB目前最大和最需要解决的就是钱的问题,手中有粮,心中不慌,新产品的研发要钱,市场推广要钱,什么都要钱,这场与QQ的战争是场持久战,要想最后有个好的出路,首先应该"不差钱"。无论是做网盟,找融资,还是成立新公司或与别的公司合作搞SP业务,UCWEB都需要尽快广开财路,不说赢利,起码要做到收支基本平衡.但要注意,赚钱不要以牺牲用户体验为代价,例如急功近利的在内容中加入大量可能导致用户投诉的SP业务链接等,那样只会加速UCWEB的失败!

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