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携程欲投2亿扩张景区门票市场

发布时间:2020-02-10 11:11:31 阅读: 来源:硅酸盐防水剂厂家

今年4月,携程将景区门票业务作为独立的业务板块推出,据透露,2013年携程门票产量增长超过8倍,预订量已经达到数百万级别,排名国内前列。

昨天,记者从携程方面获悉,携程近期成立了以门票为核心的地面服务事业部,全面推进与国内景区的合作,并计划投入2亿元扩张门票市场,目标是“两年内成为国内销量最大的景区门票电商平台”,打造酒店、机票、度假产品之后又一重点业务板块和流量入口。

商报记者从携程相关人士处了解到,景区门票业务是携程在近两年新开始发展的业务,具体的经营形式则和其经营酒店业务的方式十分类似,即携程与旅游景点达成合作,帮其代销门票,交易完成后携程再收取一定的佣金。

今年4月,携程又将景区门票业务作为独立的业务板块推出,凸显了携程对景区门票市场愈发的重视。据透露,2013年携程门票产量增长超过8倍,预订量已经达到数百万级别,排名国内前列。

“携程门票合作伙伴峰会”近日在上海举办。携程地面服务事业部CEO周舟在会上表示,携程已将景区门票业务上升为酒店、机票、度假产品之后又一核心业务板块。而在发展战略上,携程会以增加产量为核心目标。“为了争夺市场,2014年携程门票业务‘只求销量第一不求赚钱,砸钱为全国人民提供低价门票’,携程计划在明年加大投入,在价格上给予游客更大的促销优惠,把利润全部返还给用户,将大规模推进返券、返现策略,宁愿亏损也要占据最大市场份额。

事实上,从2013年以来,携程已经开展多轮的门票“千万返现”活动,明年将大规模推出更大力度的促销活动,“返现史上最高,提现门槛最低”。比如,一张景区门票,通过携程预订平均可以获得7到8折,通过返现活动又最多可以获得数十元现金,通过携程无线客户端预订,还可以再多返5元,整个返现的金额总计将达到2亿元。

周舟表示,携程希望在最短的时间内成为国内最大门票电子平台。他预计,明年携程门票业务将有6至8倍的高速增长,从而迅速赶超竞争对手。同时移动端也将成为携程门票业务核心战略,手机客户端将很快成为最大的预订平台。

超千亿门票市场 在线预订仅占2%

来自峰会的信息显示,2013年全国A级景区超过6000家,接待游客超过30亿人次,全年门票销售总收入预计在1300亿-1400亿元之间,但在线预订比例只有约2%,市场仍处于起步阶段,将有巨大的增长空间。

据分析,旅游市场散客化、移动化两大趋势下,门票电子商务的时代已经全面到来,门票电商平台作为连接游客和景区的桥梁,将迎来数十亿市场蛋糕。景区门票正在成为在线旅游行业的新兴增长点和增速最快的细分领域。

中国旅游研究院副研究员杨彦锋认为,携程进军门票市场,预计将改变原有市场格局。携程的优势是国内最大的旅游标准化服务企业,在机票、酒店、自由行等业务上积累了丰富经验,而门票是最为标准化的产品。

据携程相关人士介绍,携程目前主要的对手还是在景区门票业务方面发展较早的同程网。

另外,目前除了携程、同程,其他多家OTA(在线旅行社)都在发展门票预订业务。周舟认为,业界需要加大在门票领域的投入,共同做大线上预订份额。

携程门票结合其传统优势业务,还可以在PC和APP上实现先进的动态打包组合和价格优惠,形成一站式服务,这种模式更具有竞争力。同时,携程相比对手在资金上更雄厚,可以实现更大的营销投入和价格竞争手段。

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