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搜索引擎受益互联网广告市场回暖

发布时间:2020-06-30 19:16:02 阅读: 来源:硅酸盐防水剂厂家

谷歌10月15日公布了截至9月30日的2009财年第三季度财报。财报显示,谷歌第三季度营收为59.4亿美元,同比增长7%;按照美国通用会计准则,谷歌第三季度净利润为16.4亿美元,去年同期为12.9亿美元。谷歌营收和净利润大幅增长表明互联网广告市场已经开始回暖。搜索引擎率先受益于互联网广告市场的回暖。

互联网广告市场回暖

DCCI互联网数据中心近日发布了《2009年上半年互联网广告市场报告》(下称《报告》)。《报告》显示,今年上半年中国网络广告总规模达到83.5亿元,同比增长2.9%。《报告》显示,2008年第四季度中国网络广告规模为42.6亿元,环比下降7.7%,今年第一季度这一规模进一步减至34.8亿元,今年第二季度恢复增长至48.7亿元。

《报告》还显示,中国搜索引擎的市场表现较好,今年上半年中国搜索引擎的广告规模达到29.3亿元,高于去年上半年22.6亿元的水平,同比增长29.9%。这说明在经济疲软时期,客户更倾向于按效果付费,关键字广告受到追捧,搜索引擎这一成本更低、效果更加精准的媒体得到广告主的青睐。

《报告》还发布了中国互联网广告市场的受众调查报告,截至今年6月30日,中国互联网有效受众规模达3.51亿,比2008年的3.03亿增长15.8%。互联网在中国步入高速发展阶段,互联网的使用率和接触度迅速提升。

欧洲电信与视听研究所近日发布的调查报告认为,今年全球广告市场将萎缩7.2%,但互联网广告投放额将增加11.4%。2007年以来,互联网广告投放额就超过广播,位列广告媒介第3位,仅次于电视和报刊杂志。从全球广告市场来看,广告公司寄望于明年的经济复苏。欧洲电信与视听研究所预计,明年全球广告市场将增长3.2%,到2012年将增至近3200亿欧元。

搜索厂商率先受益

谷歌10月15日公布了截至9月30日的2009财年第三季度财报。报告显示,谷歌第三季度营收为59.4亿美元,同比增长7%;按照美国通用会计准则,谷歌第三季度净利润为16.4亿美元,去年同期为12.9亿美元。

百度日前公布了今年第二季度财报。第二季度,百度营业收入为10.975亿元人民币,同比增长36.7%,环比增长35.4%;营业利润约为4.228亿元人民币,同比增长53%;稀释后每股盈利为11.02元人民币。这一业绩水平超过此前华尔街预期。

易观国际发布的《2009年第二季度中国搜索引擎市场季度监测》报告显示,百度在中国搜索市场的份额由59%增至61.6%,其竞争对手谷歌中国由上一季度的30%略降至29%。

市场份额的提升导致百度提高了第三季度业绩预期,百度预计第三季度业绩将增长15%-18%。百度收入增长的主要原因是客户数量和客均付费水平都有明显增长,其共为大约20.3万家客户提供服务,较去年同期增长12.2%,户均收入达到5400元人民币,与去年同期相比增长22.7%。

百度CEO李彦宏透露,百度搜索营销专业版“凤巢”系统推出后获得很好的客户认同。此外,百度“阿拉丁”项目也扩大了搜索范围,提升了搜索质量。这有助于百度进一步强化市场份额。

搜索引擎竞争将日益激烈

10月3日,腾讯证实旗下搜索引擎SOSO已经开始使用自主研发的搜索技术,未来将替换原来依赖的谷歌技术。外界分析认为,当腾讯独立掌握了搜索引擎技术之后,将从根本上搅动中国搜索行业。

记者发现,腾讯SOSO搜索结果页面已经去掉“以下结果由Google提供”字样。腾讯SOSO在没有正式推出之前便和谷歌签了下合作协议,从2005年2月起到目前为止已经整整四年。在这四年多的时间里,腾讯SOSO的网页搜索服务均由谷歌提供。

经过四年蛰伏,腾讯方面表示,其研发搜索技术的目的是“为了向用户提供更快、更好的搜索体验”。而据内部人士透露,腾讯在年底之前就会用自己的搜索引擎替换掉原来的谷歌搜索引擎。不过该人士表示,这并不意味着将和谷歌在搜索领域内停止合作。“主要会转向一般性合作,在品牌、广告上都有合作的想象空间。”

目前中国搜索市场竞争激烈。百度为了推行“框计算”甚至拉来了中科院计算研究所,谷歌也加强了在中国的投入,而微软的必应也没有放弃中国市场,腾讯自主研发搜索引擎有可能让搜索行业竞争更加激烈。

在国际上,搜索领域的竞争也很激烈。微软CEO鲍尔默近日表示,未来五年,微软计划将5%至10%的运营收入投入到搜索市场。微软2008年的运营收入为220亿美元,按该比例计算,未来5年微软将在搜索市场合计投资55亿美元至110亿美元。

来源:通信信息报 作者:廖庆升

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